夜幕降临，湘江两岸华灯初上，长沙这座连续三年稳居“中国城市夜经济影响力十强”榜首的城市，正以其独特的烟火气和高密度的消费场景，持续领跑全国夜经济赛道。2025年夏季，由抖音生活服务发起的「越夜越长沙2.0-夏日“湘”前冲」活动，将这场城市狂欢推向了新的高潮。这不仅是一场简单的营销活动，更是一次开创性的、以“阶段化打榜+资源解锁”为核心模式的城市级营销实验，旨在将长沙的夜经济升级为一场“本地商家创造101”，双向赋能平台与商家，共同打造长沙好店的“C位出道”盛宴，这些脱颖而出的百家好店，正以出道颁奖盛典、包下飞往长沙的航班广告、地铁2号线专列以及环湘江巡游巴士等海陆空全域曝光方式宣告出道，引爆全城刷屏热潮。 商家版“创造101”：以游戏化机制重构平台与商家的深度联结「越夜越长沙2.0」活动模式的核心，在于打破了传统“头客招商”的资源前置局限，通过《创造营101》式的晋级机制，将商家与平台的合作深度绑定，形成一个正向循环的营销闭环。活动将商家冲榜过程划分为三个清晰的阶段。在第一阶段：冲榜启动（7月14日-8月3日），商家只需提报暑期专属商品，即可立即解锁平台提供的海量补贴与运营支持，包括高达20%的优惠补贴、直播流量券和专属的扫码物料进店支持，这不仅降低了商家的参与门槛，也为后续的冲刺打下了坚实基础。随后，在第二阶段：榜单升级（8月4日-8月17日），冲榜进入白热化，商家通过直播、短视频、店面扫码等多种动作，冲击更高的榜单排名。作为激励，平台将逐步解锁更高级别的资源，例如陈小春、苏见信（信）、杜海涛，十个勤天-蒋敦豪大咖明星和头部达人的空降探店、站内全流量入口曝光等“双重buff”，持续提升商家声量。  长沙好店C位出道，全民票选打造长沙生活方式权威指南9.1日，经过3阶段的打榜冲刺，长沙百家好店成功出道，6家荣获C位出道殊荣，10家荣获暑期心选点亮榜商户，15家跻身最终阶段冲榜TOP名单，其中餐饮商户炙热牛牛荣登3榜TOP1，绝对是暑期最热门的存在；  除了美食，长沙人享受生活的态度也体现在三份榜单中，12年专注女性拔寒湿的俏妃，同样是登顶3榜的王者，为长沙女性健康保驾护航，1号机长、疯狂的麦咭等明星同款打卡娱乐场地也深受年轻人欢迎，集美食休闲为一体的老牌洗浴中心碧涛阁，足浴按摩SPA专门店子湘古元堂，约上3-5老友就可以组一局的四个朋友和雀发潮KTV更是长沙十二时辰的身心松弛地，长沙人的松弛感就藏在日常生活的每一家好店里； 而在日常生活及购物方面，中国燃料以专注诚信的态度服务长沙万千车主；卜蜂莲花、联华超市以全品类零售业态服务万千长沙市民和全国游客，满足民生日常和旅游伴手礼采买所需；而服饰连锁品牌名媛之家更是深受长沙爱买买买女性的喜爱，主打一个高品质和性价比；除了大众日常消费和女性宝藏心选，热衷爱车贴膜改色的你也不能错过AX Film，可以说是汽车改装调优的天花板级别；除了3大榜单之外，更有100家长沙好店出道地图，让你的长沙生活安排的明明白白~  立体化资源解锁：构建全域传播的营销矩阵此次活动的核心亮点在于其创新的资源解锁模式，它将平台的百亿级流量资源分阶段、精准地匹配给冲榜商家，形成一个由“投票-资源-增长”构成的正向循环。首先，活动充分利用了明星与粉丝经济的深度联动。例如，邀请杜海涛作为在榜头部商家《炙热牛牛》的合作明星，通过内容探店形式为其进行强内容背书，单条视频播放量五百万次、点赞量突破16万+，此举不仅直接拉升了商家的声量，更进一步撬动商家在专属品、投流、达人、直播等方面的资源投入，最终撬动了千万级的交易增量；明星合作形式不止于此，此次越夜越长沙2.0同样联动来长沙开演唱会的明星，进行了多维度的内容共创，其中和陈小春春哥的美食探店合作视频冲上了抖音全国榜热点榜，而与苏见信（信）的深度合作，通过口播形式推介长沙玩法的同时，强植入了活动8大核心商家信息，更透过明星物料包店形式，安利长沙好店，演唱会信息加大曝光的同时，吸引粉丝前往安利商家打卡，进一步提升商户的销量转化；   飞机包机与长龙航空进行杭州至长沙线路的主题包机合作，活动打榜信息覆盖登机牌、行李架、餐车、空中广播等多重资源，让用户从空中开始就get到长沙魅力，商家信息从客源地渗透；          数据化成果：一场高效的商业增长实践「抖音生活长沙嘉年华2.0」活动不仅在声量上取得了突破，更在商业数据上交出了令人瞩目的答卷，充分证明了其模式的高效性与可复制性。活动吸引了1.59万家商家提报商品，达成12亿活动交易，活动商家交易增量贡献3.4亿。其中有420家商家深度参与打榜，这一数字不仅体现了商家的积极响应，也为平台贡献了可观的交易数据。通过线上优惠券和“地图点亮”等产品功能，活动有效促进了交易转化，打榜商户支付金额环比增长35%。专属商品数量环比增长57%。这些数据直观地反映了活动模式对商家销售增长的强劲拉动作用。此外，活动通过“明星+粉丝+商家”模式的成功验证，探索出了一条可持续的、以流量转化为核心的营销路径。这种模式不仅为商家带来了即时的销量增长，也为其品牌建设和长远发展提供了强大的流量与内容支持。结语：城市营销的新范式「抖音生活长沙嘉年华2.0」不仅是抖音生活服务在长沙的一次成功落地，更是一次平台与城市、平台与商家、平台与用户三方共赢的全新探索。当炙热牛牛的烤肉香飘进地铁车厢，当俏妃的养生局掠过万米高空，当中国燃料的巴士驶过湘江夜色——这些C位商户已从线上榜单走向城市公共空间的每个角落。它以一种前所未有的方式，将城市特色、商业竞争和用户参与深度融合，通过数据化的营销手段和立体化的传播矩阵，为长沙的夜经济注入了新的活力，也为全国范围内的城市营销提供了宝贵的经验与范式。这场夏日盛事，让每一个商家都有机会在舞台上闪耀，也让每一位消费者都能在长沙的昼夜之间，找到属于自己的快乐「盲盒」。 |
